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全球最闻名的修建与规划网站是怎样从“开荒者”成长到今日的?

作者:BOB的网址 来源:BOB体育世界杯下注 添加时间:2021-06-26 18:11:19

  2006 年,40 岁的 Marcus Fairs 被 Icon 杂志辞退,这本由他参加兴办的规划杂志刚刚进入第四个年初。关于重整旗鼓再做一本纸刊,他有些犹疑。Marcus 找到了更老牌的修建杂志 Blueprint,问询创始人怎样才干从零开端做一本和 Blueprint 相同巨大的杂志,得到的答案是:一个有主意的管理者,一群有才干的作者,以及至少 50 万英镑。

  Marcus 没能找到 50 万,他花了 10 英镑买了一个域名,另付了 10 英镑(是的)托朋友做出了一个测验版别,这个博客被命名为 Dezeen。

  Dezeen 的开端内容是一些修建事务所的项目材料和规划师的图稿。其时,Marcus 的规划师朋友们乃至没听说过“博客”,将信将疑地发来材料包。之后规划了上海世博会那个“蒲公英”状英国馆的 Thomas Heatherwick 直接告知 Marcus:“你必定是疯了,谁会乐意在网站上看修建图纸?!”

  Dezeen 是“规划”和“杂志”两个英文单词的组合,但直到今日,依然有人在邮件的开端这样写:“亲爱的 Dezeen 先生”。“很多人都认为一个名叫 Dezeen 的人是咱们的老板”,3 月 17 日,Marcus 在上海“规划共和.规划庆典”活动中回溯了这个 12 岁的在线杂志。现在,它已经成为全球最闻名的修建与规划网站。

  除了更早的 Designboom(创立于 1999 年的意大利),Dezeen 是最早的在线杂志之一,这鼓舞了之后包含 Archdaily 等一批专注规划与修建的在线途径。在承受《好奇心日报》专访时,Marcus 称开端他们像是美国西部那些手忙脚乱的“开荒者”。

  “纸媒身世的人习气了一整套的节奏,缓慢而谨慎,找故事、写故事,交由修正修正,排版、校正、印刷,终究在报亭上架。忽然,这一切都被紧缩,快得如同只需关键一下鼠标。”

  除了敷衍不时呈现的流量过载,Marcus 们还需求面临网站的忽然“消失”。开端注册域名的公司从未提示过 Marcus 需求更新,一天他们发现网站不见了,收到一封邮件,要求付出 500 英镑才干“换回”网站。

  “遇到这种情况,你没有时刻去争论”,Marcus 解说自己对“速度”的执念,分秒必争。直到今日,Dezeen 依然保持着高速度的新闻更新。

  “开荒”还包含城市的基础设施。一次,Marcus 带着电脑到意大利的一座城市休假,但那里没有网络,他需求开一个小时车,到接近一个有网络的小镇,修正完稿,再开车回去。

  “现在人人都有手机,Wi-Fi 是咖啡厅的规范装备,不过十几年前,你需求开车去‘接近’网络,回头想想这邃古怪了,不是么?”

  Dezeen 上线两个月,正在为扎哈·哈迪德预备个展的英国规划博物馆找来,希望他们能专门为展览规划一个博客。谁都没想到,经过这个博客售出的门票超过了其他一切售票途径的总和。

  “这下人们不再觉得我是不是疯子,很快有公司找上门来,想在网站上投进广告。但其时,咱们乃至连怎样在网站上刺进广告都不知道。”

  同一年的迈阿密规划节,Marcus 配偶受邀去往巴西圣保罗,为坎帕纳兄弟拍照一个纪录片。他们暂时买下了摄像器件和机票,但对纪录片拍照毫无概念,录音作用算得上“很糟糕”。终究编排完结,这个粗糙的纪录片成为当年规划周上仅有运用数字媒体的展品。人们无暇议论它的完结度,Marcus 称那是归于博客和新技能的“黄金时代”。

  Blueprint 杂志封面,这个老牌修建杂志也有了自己的在线途径(图 “咱们关怀品牌,也关怀看似光鲜的从业者”

  前期 Marcus 对它的描绘更像是一间广告公司:“咱们拿手说故事,可以协助规划师和品牌发掘他们自己的故事,再经过咱们的途径发布”。它更像是一个有着很多即时信息拼凑出的空壳,没有自己的“情绪”。

  “很多人知道我是经过从前我在纸媒上宣布的那些批判文章,人们知道这是一个‘费事’人物,但奇怪的是为什么他乐意承受只做资讯拼盘。”

  Marcus 称这是开端他故意挑选的方法,专注做资讯,或许人物专访,只呈现音讯自身,不做过多议论。“我知道有一天,咱们要做实在的新闻,但批判性的文章需求时刻,其时的咱们等不起,说实话,连付出作者稿费的预算都没有。”

  改动发生在 2011 年的米兰规划周,Marcus 和零散几个记者在推特上议论年青规划师的生计情况。

  展厅的主角是闻名的家具品牌,他们使用年青规划师的著作来充分自己的展位,招引眼球,或是为品牌带来名誉,媒体也赞扬这些品牌鼓舞立异。但实际上,绝大部分展出的著作并不会实在投入出产。

  这场在推特上建议的议论被标记为 #milanuncut,媒体人、年青规划师参加“战局”,责备米兰规划周成为一个垄断性的途径。年青规划师需求把著作带去米兰,和品牌签定不平等的合同,站在展位旁,和前来看展的人兜销。幸运者会被投入出产,规划师所能拿到的版税收入只要卖给品牌的批发价格的 5%。假如无人问津,规划师从“样品”里拿不到一分钱。

  《卫报》采访了一个小有名气的规划师,他的五件著作都被厂商选中投入出产,但在此前的一年,他的版税收入只要 600 英镑,这只够付出半个月的房租。

  Marcus 们引进的议论问题包含:规划师与品牌签定的合同合理吗?规划师的版税收入份额是否恰当?谁赚到了绝大部分的钱?有没有更好的方法协助年青规划师创业?

  媒体自身也成为他们反思的目标,长久以来,媒体是规划圈这种“克扣”联系的“共谋”。“你能发现,每个人在面临年青规划师时都在同一套说辞:想想你的曝光率,你在活动上可以结识的人脉……”

  将推特上的论题面向更深层次的是《卫报》等传统媒体,他们批判确立于上世纪五十年代的规划版税准则。其时的意大利家居规划面向中产阶级,大规划出产,规划师可以从中取得不错的收入。但比及 2011 年,我国和宜家等中低价位的家具品牌呈现后,意大利家具改动定位,成为奢侈品,很多减产。

  2013 年,Dezeen 报导了众筹途径,规划师可以在这儿建议自己的规划项目。Marcus 解说其间“去中心化”的测验,米兰规划周不再是那个最重要乃至仅有的展现途径。

  这篇报导发布在 Dezeen 一个新建立的栏目,不同于新规划产品的发布或是新的修建项目完工,这个名为“定见”(Opinion)的栏目开端议论严峻议题。

  新的栏目约请了很多撰稿人,他们最近议论的议题还包含:对立英国大规划撤除战后修建;坐落曼哈顿麦迪逊大路的索尼大厦(原 AT&T大楼)是否值得保存;以打造城市新的场所为名,修建师成了“社会驱赶”的爪牙;洛杉矶的未来城市规划议论中,有权参加的简直满是白人修建师,这并不能代表这座城市的多样性和人们的实在需求。

  最近 Marcus 们自动建议的议论是修建行业里的性别不平等,他们约请许多闻名规划事务所参加查询,计算不同等级规划师的男女份额。“修建行业当然有女人规划师,但你会发现,相对低层级的女人占比更多,越往高层,女人越少。”

  “在英国,传统媒体习气的反对方法是建议一项‘运动’(campaign),比如说‘咱们要求修正这条法案’。但我不喜欢叫它们‘运动’,这听起来有点老派,也有点严肃认真。咱们就叫它议题(agenda)。”

  在上一年的荷兰规划周上,Marcus 组织了一场系列对话,“怎样在一个糟糕的实际国际里做出好的规划”(Good Design for a Bad World),五个议题别离关于气候变化、难民危机、、环境污染和政治。

  有人置疑这偏离了规划周的“本位”,Marcus 则回应,“我是一个新闻人,不是一个规划师”。

  “比方说难民问题,许多规划师信任,规划可以处理难民危机。但他们提出的处理方案是一些使用旧物规划的救生衣,或是可以协助你找到救援物资的 APP,说实话,我真的受够了,虽然他们的原意是好的,但这些真的什么忙都帮不到!”

  Marcus 约请了一个收容所的管理者参加议论,难民并不是一个“特别的族群”,不需求“面向难民的规划”,他们和普通人相同,大部分受过教育,懂技能。“现在的问题在于,绝大部分的方针都假定这些难民终究会被遣回来自己的原居住地,所以大部分的规划只能是‘暂时性的’。”

  Marcus 称这是他所做过的最令人精疲力竭的一个项目,“它的意图并不是提出处理方案,画出规划图,而是反思,规划所能抵达的鸿沟在哪里?规划能做出改动吗?答案可能是能,也有可能是不能。”

  “我了解,一些新媒体不再垂青议程设置(agenda setting),但对我而言,咱们想做的始终是它。”

  Q:你对米兰规划周的调查很风趣,议论参展者,议论传统品牌之外,包含 Google、Instagram 等新品牌的参加,为什么这些重要?

  2013 年我从前写过对米兰的批判文章,在展会之外,这座城市所能供给的服务实在是绰绰有余,每当假期就高涨的酒店房费,糟糕的公共交通,我乃至连地铁图都看不懂。忽然涌入的很多游客,我需求在阴雨天的路边等永久等不到的出租车。我其时用了很严峻的遣词,相似“在规划周看望米兰,让你处处感受到规划的对立面。”

  那次我生病了,我供认那不是一个中立的新闻报导,便是一篇调查漫笔。发布之后,那些对我很友爱的品牌挺绝望的,长久以来我从他们那里取得 VIP 入场券、晚宴和礼品。

  一个多月之后,其时米兰规划周的主席 Claudio Luti 请我去聊聊。进门前我很忐忑,不知道会遇到什么,成果他说完全同意我的观点。他做了一些行动,和酒店协作,企图操控价格涨幅,也和米兰这座城市的人议论协作。他遇到失利了,离开了一段时刻,现在又回来了。

  A:其实现在看来,苛责这样一座城市并不公正。它是意大利东北部的一座工业城市,并不是最美的,气候也不见得多好,仅仅由于每年有重要的展会在这儿,国际各地的人被招引前往,这座城市的紊乱是过量涌入的外来人形成的,这对任何一座城市而言都是应战。它原本就不是为了投合这些外来者的需求而被规划的。

  米兰政府花了很长时刻转型,现在它变得更“文明”了。纽约也是相同,从前人们很难幻想,在纽约可以骑自行车出行,这是一座被车占据的城市,现在它开端变得越来越适合人居。

  从前的批判和现在的赞扬,其实都不是展场自身所能供给的信息。我便是一个调查者,每年同一个时刻段回访这儿,渐渐发现它怎样改动。

  A:当然。米兰其实仅仅一个家具展销会,说直白一点,便是卖卖椅子、桌子、灯具。但当它到了必定规划,招引了全国际规划圈的人曩昔,它开端变得风趣了。媒体、规划精英都在那里。各种品牌都可以企图去搞清楚正在发生着什么,这不只包含那些制造家具的品牌,也包含新的品牌,Google、Apple、Uber、Instagram、Facebook。他们的人相同在现场,本年的米兰规划周,Google 和 Instagram 是参展方。他们做的不是陈设新产品,告知你“看,这是咱们的新手机”,而是企图参加到对话中。

  我国越来越注重构思工业,当然我对此了解不多,从活动举行的密度上看是这样。但在英国,实际上政府越来越疏忽构思工业,中止赞助大专院校的相关专业,不鼓舞学生请求。这好像仍是西方的那种高傲,觉得我国出产的都是山寨和家伙,咱们发明了这么多成功的传奇品牌,“构思存在于咱们的 DNA 里”,瞎说!怎样可能?构思只会存在于教育和文明中。

  关于规划共和·规划庆典:该活动于 2018 年 3 月 16 日至 2018 年 3 月 25 日举行。它希望可以凭借规划公社的力气去从头诠释规划的包容性、跨界性以及立异性。规划庆典将“跨界协作项目”与“社区”的重要性归入其间,并以此深化规划共和作为一个极具立异性的、倡议将“衣、食、住、行(文明)”四个基本生活元素结合到一同的多样性途径特质,以寻求一种更佳的现代生活沟通方法。

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